2º Encontro de Comunicadores do Sistema Indústria reúne profissionais em Brasília
Realizado entre os dias 17 e 18 de agosto, evento aborda o papel da comunicação para advocacy, mídias sociais, tendências e inteligência artificial
Por: Luisa Bretas19/08/2026 - 15:00
Tendências para as redes sociais, comunicação na estratégia de Advocacy e criatividade e inovação foram alguns dos temas abordados durante o 2º Encontro de Comunicadores do Sistema Indústria, realizado na sede da CNI, nos dias 17 e 18 de agosto.
Pelo segundo ano consecutivo, o evento realizado pela CNI e apoiado pelo Conselho Nacional do SESI promove troca de experiências, conhecimentos e novas abordagens para a comunicação do Sistema Indústria.
Durante a abertura, o presidente do Conselho Nacional do SESI, Fausto Augusto Junior, destacou a importância da atuação conjunta entre o Conselho Nacional, o Departamento Nacional e os Departamentos Regionais para fortalecer a comunicação e ampliar o conhecimento da sociedade sobre o SESI.
“Vivemos um momento de transformação acelerada, com o avanço da tecnologia, da inteligência artificial e novos desafios relacionados à proteção de dados. Debater essas mudanças é fundamental para aprimorar a comunicação e reforçar o papel social do SESI na promoção do desenvolvimento econômico e de uma sociedade mais justa e solidária”, afirmou.
O diretor de Comunicação da CNI, André Curvello, ressaltou a presença dos regionais para este momento de troca. “Em nosso segundo encontro, estamos aqui com os 27 departamentos regionais, o que nos proporcionará novos olhares e muita troca de experiência e vivência no Sistema Indústria”.
O primeiro dia contou com a palestra de Rafael Kiso, CMO da Social Labs, em que foi abordado as tendências de mercado para as mídias sociais; com uma mesa-redonda a respeito da comunicação como ferramenta de influência nas estratégias de advocacy, com Helena Mader, diretora de Relações Governamentais da Seta Public Affairs, Roberto Muniz, diretor de Relações Institucionais da CNI, e a apresentação do case “Indústria News”, com Elmar Meurer, gerente executivo de Comunicação da FIESC.
Além das palestras, a gerente corporativa de Comunicação da FIERN, Juliska Azevedo, apresentou o case “Produção de conteúdo multimídia para a mídia local”, em que compartilhou a estratégia adotada pela Federação na produção e divulgação de novos formatos de conteúdo com as ações do sistema no estado. Beatriz Seixas, gerente de Comunicação e Relações Públicas da FINDES, também apresentou o case “Explicando a FINDES para Gerações”, iniciativa que inovou ao relacionar e explicar o papel do Sistema FINDES com cultura pop de cada uma das gerações da sociedade.
Comunicação integrada e inovadora
O segundo dia de evento iniciou com a palestra do especialista em mercado, IA, consumo e mídia, Fernando Morgado, abordando o peso e o poder de disseminação de canais de TV e rádio para a comunicação. Para ele, “a complexidade atual da sociedade reflete na produção e no consumo de conteúdo das pessoas, e isso deve ser considerado no planejamento da estratégia de divulgação das ações as instituições”.
Em seguida, a gerente de Comunicação e Marketing da FIEG, Sandra Tokarski Persijn, apresentou o case “Sistema Indústria 360º”, estudo de reposicionamento de marca, produção de conteúdo e presença digital para o SENAI-GO. Luciana Oliveira, coordenadora digital da FIEG, trouxe dois projetos implementados no Sistema, o “Projeto Guarda-Chuva" e o “Projeto DRs”, que trouxeram mais segurança, transparência e parceria na condução de conteúdos institucionais produzidos nos perfis do estado.
Na sequência, o diretor-superintendente do Departamento Nacional do SESI, Paulo Mól, apresentou resultados das ações de comunicação desenvolvidas ao longo de 2026 e reforçou a importância da atuação integrada entre as diferentes instâncias do SESI.
“O SESI precisa da comunicação para fazer suas ações chegarem às pessoas. Atuamos em áreas como educação, saúde e promoção do bem-estar, e esse trabalho ganha alcance quando há integração em todo o país. O encontro fortalece a troca de experiências e contribui para ampliar o conhecimento sobre o papel do SESI na vida da população”, afirmou.
A gerente de Comunicação do Conselho Nacional do SESI, Vanessa Ramos, destacou que a atuação conjunta entre as diferentes instâncias da instituição tem ampliado o alcance de projetos estratégicos em todo o país.
“Nosso trabalho é traduzir o impacto do SESI na vida das pessoas. Projetos como o SEJA PRO+, o Conexão SESI e as ações decorrentes do Acordo de Cooperação Técnica de Saúde ganharam dimensão nacional e, ao mesmo tempo, foram adaptados às necessidades de cada território. Essa capilaridade é uma das forças do SESI e permite que suas ações cheguem a diferentes públicos e realidades”, afirmou.
Vanessa também ressaltou os dados da Pesquisa Quaest, realizada em novembro de 2024, que apontou que 91% dos entrevistados conhecem o SESI e 88% avaliam positivamente a instituição. Os resultados nortearam as ações de comunicação desenvolvidas em 2025 e 2026, ao indicar tanto a força da marca quanto a necessidade de ampliar o conhecimento da sociedade sobre a diversidade de áreas em que o SESI atua, como educação, saúde, cultura e esporte.
A mesa contou, ainda, com a participação de Sarah Saldanha, superintendente do IEL, Mateus Simões, gerente de Educação Profissional e Superior do SENAI-DN, e Maicon Lacerda, gerente de Negócios de Inovação e Tecnologia.
Tendências e futuro
O evento promoveu a mesa-redonda com o tema das possibilidades do uso de IA na Comunicação, com foco em produtividade e resultados, em que a gerente te marketing institucional do Sistema FIEP, Fabíola Sant Anna, apresentou o case “IA no Marketing do Sistema Fiep: Experiências e Aplicações Práticas; e com o CEO e cofundador da Indigo Hive, Frederico Andrade, abordando sobre automação de canais e jornadas de relacionamento e comunicação com cliente.
E, encerrando o encontro, foram apresentadas as tendências e desafios da comunicação interna e endormaketing.
Confira aqui as fotos do evento.
Pelo segundo ano consecutivo, o evento realizado pela CNI e apoiado pelo Conselho Nacional do SESI promove troca de experiências, conhecimentos e novas abordagens para a comunicação do Sistema Indústria.
Durante a abertura, o presidente do Conselho Nacional do SESI, Fausto Augusto Junior, destacou a importância da atuação conjunta entre o Conselho Nacional, o Departamento Nacional e os Departamentos Regionais para fortalecer a comunicação e ampliar o conhecimento da sociedade sobre o SESI.
“Vivemos um momento de transformação acelerada, com o avanço da tecnologia, da inteligência artificial e novos desafios relacionados à proteção de dados. Debater essas mudanças é fundamental para aprimorar a comunicação e reforçar o papel social do SESI na promoção do desenvolvimento econômico e de uma sociedade mais justa e solidária”, afirmou.
O diretor de Comunicação da CNI, André Curvello, ressaltou a presença dos regionais para este momento de troca. “Em nosso segundo encontro, estamos aqui com os 27 departamentos regionais, o que nos proporcionará novos olhares e muita troca de experiência e vivência no Sistema Indústria”.
O primeiro dia contou com a palestra de Rafael Kiso, CMO da Social Labs, em que foi abordado as tendências de mercado para as mídias sociais; com uma mesa-redonda a respeito da comunicação como ferramenta de influência nas estratégias de advocacy, com Helena Mader, diretora de Relações Governamentais da Seta Public Affairs, Roberto Muniz, diretor de Relações Institucionais da CNI, e a apresentação do case “Indústria News”, com Elmar Meurer, gerente executivo de Comunicação da FIESC.
Além das palestras, a gerente corporativa de Comunicação da FIERN, Juliska Azevedo, apresentou o case “Produção de conteúdo multimídia para a mídia local”, em que compartilhou a estratégia adotada pela Federação na produção e divulgação de novos formatos de conteúdo com as ações do sistema no estado. Beatriz Seixas, gerente de Comunicação e Relações Públicas da FINDES, também apresentou o case “Explicando a FINDES para Gerações”, iniciativa que inovou ao relacionar e explicar o papel do Sistema FINDES com cultura pop de cada uma das gerações da sociedade.
Comunicação integrada e inovadora
O segundo dia de evento iniciou com a palestra do especialista em mercado, IA, consumo e mídia, Fernando Morgado, abordando o peso e o poder de disseminação de canais de TV e rádio para a comunicação. Para ele, “a complexidade atual da sociedade reflete na produção e no consumo de conteúdo das pessoas, e isso deve ser considerado no planejamento da estratégia de divulgação das ações as instituições”.
Em seguida, a gerente de Comunicação e Marketing da FIEG, Sandra Tokarski Persijn, apresentou o case “Sistema Indústria 360º”, estudo de reposicionamento de marca, produção de conteúdo e presença digital para o SENAI-GO. Luciana Oliveira, coordenadora digital da FIEG, trouxe dois projetos implementados no Sistema, o “Projeto Guarda-Chuva" e o “Projeto DRs”, que trouxeram mais segurança, transparência e parceria na condução de conteúdos institucionais produzidos nos perfis do estado.
Na sequência, o diretor-superintendente do Departamento Nacional do SESI, Paulo Mól, apresentou resultados das ações de comunicação desenvolvidas ao longo de 2026 e reforçou a importância da atuação integrada entre as diferentes instâncias do SESI.
“O SESI precisa da comunicação para fazer suas ações chegarem às pessoas. Atuamos em áreas como educação, saúde e promoção do bem-estar, e esse trabalho ganha alcance quando há integração em todo o país. O encontro fortalece a troca de experiências e contribui para ampliar o conhecimento sobre o papel do SESI na vida da população”, afirmou.
A gerente de Comunicação do Conselho Nacional do SESI, Vanessa Ramos, destacou que a atuação conjunta entre as diferentes instâncias da instituição tem ampliado o alcance de projetos estratégicos em todo o país.
“Nosso trabalho é traduzir o impacto do SESI na vida das pessoas. Projetos como o SEJA PRO+, o Conexão SESI e as ações decorrentes do Acordo de Cooperação Técnica de Saúde ganharam dimensão nacional e, ao mesmo tempo, foram adaptados às necessidades de cada território. Essa capilaridade é uma das forças do SESI e permite que suas ações cheguem a diferentes públicos e realidades”, afirmou.
Vanessa também ressaltou os dados da Pesquisa Quaest, realizada em novembro de 2024, que apontou que 91% dos entrevistados conhecem o SESI e 88% avaliam positivamente a instituição. Os resultados nortearam as ações de comunicação desenvolvidas em 2025 e 2026, ao indicar tanto a força da marca quanto a necessidade de ampliar o conhecimento da sociedade sobre a diversidade de áreas em que o SESI atua, como educação, saúde, cultura e esporte.
A mesa contou, ainda, com a participação de Sarah Saldanha, superintendente do IEL, Mateus Simões, gerente de Educação Profissional e Superior do SENAI-DN, e Maicon Lacerda, gerente de Negócios de Inovação e Tecnologia.
Tendências e futuro
O evento promoveu a mesa-redonda com o tema das possibilidades do uso de IA na Comunicação, com foco em produtividade e resultados, em que a gerente te marketing institucional do Sistema FIEP, Fabíola Sant Anna, apresentou o case “IA no Marketing do Sistema Fiep: Experiências e Aplicações Práticas; e com o CEO e cofundador da Indigo Hive, Frederico Andrade, abordando sobre automação de canais e jornadas de relacionamento e comunicação com cliente.
E, encerrando o encontro, foram apresentadas as tendências e desafios da comunicação interna e endormaketing.
Confira aqui as fotos do evento.